近期，汪涵、何炅、谢娜集体退出芒果关联企业，湖南卫视三大台柱子一同出走的消息冲上热搜，引发了大众的关注，甚至被不少网友认为是“狂风雨的前夜，芒果台恐怕要变天”。截至目前，相关方都未有发声，究竟此次退出原因为何，不得而知，但近期围绕着视频平台的种种消息，确是频频露面。
先是一直在喊着破圈的B站，通过牵手欢喜传媒掌握了国内大导演的影视作品，自制综艺《说唱新世代》也掀起了小小的波涛，B站开始大手笔发力长视频赛道；紧接着爱奇艺宣布9年来首次提高会员价，Tencent随即体现今后自己也要涨价，视频平台要走向盈利的正循环模式；彼时阿里入股芒果超媒的消息更是一石激起千层浪，让优酷与芒果TV的后续生长充满了想象力。
新玩家强劲入场，老玩家或自我革新，或抱团走近，视频赛道颇不宁静。现在，爱优腾芒B站Q9财报也相继露面，视频平台格局是否已经生变？困扰着爱优腾芒B站的又是什么？它们还在盘算着什么？
爱奇艺与Tencent视频站稳脚跟，
要进入下个阶段
1.061亿、1.2亿，这是爱奇艺、Tencent视频在第三季度财报中交出的最新会员数字，也让这两大平台在长视频的竞赛中，稳稳地跑在了前面。
会员收入已经成为视频平台的主动脉，但自从爱奇艺、Tencent视频双双宣布会员数量破亿后，会员增长便迫近了天花板，但要想留住用户，还必须坚持大手笔投入内容，现在爱奇艺、Tencent视频面临着最为头疼的问题：会员不能高速增长，谁又能来支撑内容成本。况且已经烧钱烧了近十多年的视频平台，也到给市场一个交代的时候了，特别是在行业和经济大环境都处在隆冬的时刻。
不停降低亏损数字，找到走向正循环的商业模式，才是在长视频赛道继续站稳脚跟的措施。根据财报结果单来看，大家也早就行动了。
在2020年前两个季度，爱奇艺就不停为降低亏损努力。2020Q1，爱奇艺总营收到达16亿元人民币，净亏损29亿；Q2总营收到达16亿元人民币，净亏损16亿；到了Q9，随着热门剧集、综艺如《缄默沉静的真相》《乐队的夏天2》等播出，以及超前点播常态化、推出星钻会员、升级剧场化模式，爱奇艺亏损继续减少，总营收12亿，运营亏损12亿。
爱奇艺CEO龚宇博士更是在电话会议中，将这一利好更多的归功于“迷雾剧场”和会员升级。“推出主题剧场和升级会员组合在内的许多计谋，迷雾剧场无论是在口碑还是在投资回报率方面都取得了显著的乐成。”
相对于爱奇艺，游戏始终是Tencent的现金牛业务，而包裹在Tencent财报中的Tencent视频的体现，Tencent没有透露太多，对于Tencent视频在Q9交出的作业，Tencent拿出的最有力的数字便是1.2亿的会员数，凌驾爱奇艺。
三季度，Tencent营收达1226.61亿元，其中视频服务会员数到达1.2亿。总裁刘炽平在电话会议中体现，视频总订阅量的增长主要得益于热门剧集和动画片，如《三十而已》《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等，在夏季促销活动中，乐成将试用会员转化为通例视频会员。可见，非单一剧集品类，动画也是发动Tencent视频Q9会员增长的轮子之一。
无论是爱奇艺还是Tencent视频，坐拥上亿会员的它们，已经跑在了前头，让订阅用户高速增长的这一KPI已经差不多完成了，下一步要做的便是继续止损。
如今爱奇艺已经提高了会员价，Tencent视频也透露出了要涨价的声音，两家也开始了内容端的合作，共同开发的双平台S+级综艺《哈哈哈哈哈》正在播出。今年爱奇艺自制剧开发总经理戴莹就泛起在新丽传媒·Tencent影业·阅文影视2020年度公布会的现场，他们将一同出品《涂山小红娘》。据了解，Tencent视频与爱奇艺已经互相伸出了橄榄枝，内容合作不会仅局限于版权内容的置换上，两者会越来越紧密。
坐拥千亿级会员，在保持住优质内容产出的同时，控制亏损，对会员业务进行精耕细作，更像是这两大平台的第一要义。
优酷与芒果TV越走越近，
憋着一口气
眼看着爱奇艺与Tencent视频越走越近，芒果与阿里也有着要“领证”的趋势，阿里将用不低于62亿人民币入股芒果超媒，原本两家联播剧集、人才间的深度联动就不少，此次一旦阿里入股乐成，两家的绑定便更紧了。
从露面的Q9结果单来看，相对于爱奇艺与Tencent视频，到目前为止，优酷的大剧热综作品和内容投入要低不少，亏损也小很多。
根据alibaba集团公布2021财年第二季度（截至9月末）财报显示，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，实现收入人民币10.66亿元，通过对于内容制作及内容制作能力的严谨投资，以及优化付费会员计划，数字媒体及娱乐的运营效率正连续提升。第三季度优酷的日均付用度户规模连续扩大，同比增长62%。
而优酷会员的增长，主要由原创内容以及来自11VIP会员计划的贡献增加。优酷Q9拉会员的主力是《这！就是街舞9》，豆瓣1.2，发动街舞学问快速铺开，今年又有王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良担任队长，《这！就是街舞9》无论是集均观看人数、人均观看时长，还是会员拉新上都取得了不错的结果，以及围绕《街舞》开辟的一系列衍生节目，《这！就是街舞》系列已生长为优酷的王牌IP。
但纵观已经过去的三个季度，优酷所播出的剧集内容，大多都接纳了分销、拼播模式露面。原来的一部门自制、独播项目都酿成了加入制作、联播联制或拼播。如古装仙侠剧《琉璃》、都市甜宠《我好喜欢你》为芒果TV与优酷联播，《重启之极海听雷》也是爱奇艺与优酷联合制作播出。
可以说优酷利用分销、拼播押缩内容成本，降低亏损。而芒果超媒则是一直盈利。根据财报显示，芒果超媒前三季度实现营业收入96.11亿元，同比增长12.02%，归属上市企业股东净利润16.12亿元，同比增长62.99%。资本市场的嗅觉也是十分灵敏，就在三季报公布前后，芒果超媒的股价直线上涨，市值迫近1200亿元。
与湖南广电一体双翼，可以每年从湖南卫视低价采购大量内容的芒果超媒，在降低内容投入成本上有着天生的优势，也让其一直处于盈利状态。今年凭借《下一站是幸福》《锦衣之下》《以家人之名》《乘风破浪的姐姐》等爆款内容，芒果TV再次实现会员拉新。根据Questmobilie数据显示，截至2020年9月，芒果TV MAU 19222万人，DAU 6192万人，月人均单日使用时长10.6分钟，高于其他头部视频平台。
但即便如此，在会员数量上，芒果TV依旧与爱奇艺、Tencent视频有着不小的差距。6月初《乘风破浪的姐姐》露面，直接抬升了芒果TV 的股价，芒果TV付费会员数也同比大幅增长16.9%，但截至2020上半年，其有效会员数仅为2166万。
芒果TV想要再往上冲一冲。现在芒果超媒拟以非公开刊行方式募资不凌驾62亿元，和拟协议转让0.96亿股的方式，一方面加大内容投入，做头部大剧以招揽更多的会员，另一方面要做小芒电商，利用自己攻克更多女性用户的优势，开辟一种“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式，找到另一个增长点。
而在前三季度略微失力的优酷也即将发力。从优酷已韩开的2021待播项目来看，数量和成色都不错，在66部作品中，具有高国民度以及强大路人盘的知名大IP，占四成左右。如《幸福到万家》《女心理师》《号手就位》《特战荣耀》《大唐明月》《十二谭》《玉楼春》《天涯客》等数十部作品，均根据大热IP改编，正午阳光的《落花时节》《大江大河2》，IP改编的悬疑恋爱剧《司藤》现在都在排队，期待上线。
在上半年略显疲态的优酷和当下风头正盛的芒果TV，都铆足了劲追赶。
B站求破圈，
正在迫近爱优腾芒
老玩家努力前行，新玩家接连入场，在《破浪》《入海》《喜相逢》三部曲让B站破圈泛起了一定声量之后，Q9播出的《说唱新世代》《风犬少年的天空》把B站的破圈路又往前推了推。
据财报显示，B站三季度营收再创新高，达92.9亿元人民币，同比增长16%，高于市场预期，毛利率从去年同期的11.9%升至29.6％，实现六个季度的连续增长。
高用户黏性与月活量，让爱优腾芒屡屡向B站投来羡慕的目光，而这一次B站也在Q9财报中秀出了自己的肌肉。营收92.9亿人民币，同比增长16%。社区月均活跃用户同比增长26%达1.91亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.16亿。在付用度户的转化上也是颇为亮眼，本季度月均付用度户数同比增长19％达1200万，付费率从去年同期的6.2％提升至1.6％。今年1月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。
而早前围绕在B站头上挥之不去的是，游戏收入占比太高，为了消除对游戏的强依赖，B站一直在寻求破圈，如今效果已经显露了出来。游戏业务收入12.1亿、增值服务9.1亿、广告2.6亿、电商及其他6.1亿，非游戏收入占60%。这是一份相当漂亮的结果单。
B站董事长兼首席实行官陈睿也十分高兴，“随着B站在年轻群体里影响越来越大，在主流社会当中也有越来越好的品牌口碑，大家成了主要的品牌方必投的一个平台。”而陈睿对于B站的未来更是信心满满：“我对大家用户增长的趋势还是体现乐观的，可以看到现在视频化已经是非常明显的大趋势，B站在视频化的浪潮里也会一直处在领先的位置。”
但隐藏在高月活量与游戏占比降低背后的问题也显露了出来，对于不停追求破圈的B站而言，同样也面临着烧钱的困境。
一直以来，在商业的生长上，B站都体现得很克制，放弃贴片广告让B站收获了一批高黏性用户，但也因此丧失了作为一家视频平台的主要营收来源——广告，而签约UP主，购买赛事、加码影视版权、自制综艺等都需要钱，B站同样面临着亏损的难题。
与欢喜传媒牵手后，在B站上线的首部剧集《风犬少年的天空》便取得了9.1亿播放量，超600万弹幕数，现在年推出的说唱类综艺《说唱新世代》，不仅豆瓣评分高达9.2，播放量也达6.2亿次，弹幕数更是超120万。虽然两部作品都体现不错，但同爱奇艺、优酷、Tencent视频、芒果TV相比，B站在大牌长内容的供给量还差不少。
而游戏收入占比的降低，侧面凸显的是，B站对于署理游戏过度依赖和新爆款游戏缺位，B站在这块的增长开始有些乏力。根据财报显示，Q1B站在游戏板块的总营收额为11.2亿，Q2为12.2亿元，到了Q9游戏的营收为12.121亿元，两个季度几乎相差无几。游戏之于B站的重要性早就不言而喻，早前陈睿甚至在内部就体现“如果Aniplex是B站的企业就好了。”
而且，为了拓展更多元化的业务，B站在营销方面的支出也一直在不停增加。据财报显示，第三季度B站的销售和营销用度为人民币11.906亿元，同比增长221％。
在Q9，B站的亏损虽然被轻轻带过，但不容忽视，净亏损11.009亿，远高于去年同期的6.06亿元，虽然B站没有非要去和爱优腾芒拼一拼，夺走长视频用户，但它越寻求破圈，越下鼎力大举度结构长内容，就越趋近于爱优腾芒，烧钱也将继续扩大。
至此，爱优腾芒B站都已经交上了自己的2020Q9财报结果单，从内容投入、会员模式、战投牵手以及新玩家入场透露出的种种迹象来看，视频平台下半场的故事已经开始。
