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市场规模将超202亿元,多家企业押宝动画赛道
日期:2020-11-26 11:26:69 浏览次数:
从备受争议到爆款频出,国产动画市场正在被资本市场所关注。
 
11月21日晚,哔哩哔哩(以下简称B站)在2020—2021国创动画作品公布会上推出99部动画作品新内容,包罗《恰同学少年》《长安十二时辰之白夜行者》《唐人街探案》等多部IP改编大作。无论是从2011年开始每年90部左右国创动画作品的释放,还是近年来对动画上下游企业的频繁投资,都体现了B站在国创动画领域的行动和集中结构,也显示了B站对国产动画这一赛道的看好。
 
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早在2019年国创大会上,B站副董事长兼COO李旎曾体现:“2020年,将会是全民动画元年。随着动画受众的年龄增长,动画势必将从过去的少儿或者青少年需求,开始真正生长为全民的需求。”据艾瑞咨询动漫产业陈诉预测,2020年中国在线动画市场规模将凌驾202亿元。动画领域巨大的潜力,正在吸引着传统试头部内容企业和各大视频网站对动画赛道的加速结构。
 
唐探IP和B站正式告竣合作
 
2020—2021国创动画作品公布会上推出的90余部作品中涉及原创、改编、续作等多种类型。其中,根据马伯庸小说改编的《长安十二时辰之白夜行者》、陈思诚打造的唐探IP《唐人街探案》,获得科幻星云奖的小说《银河之心》均泛起在此次B站的动画片单上。
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“唐探IP和B站正式告竣合作,后续将进行动画的全新开发,共同缔造出更多的唐探故事。”《唐人街探案》导演陈思诚体现。唐探动画将由陈思诚旗下的壹同制作、B站和万达影视共同出品。
 
目前来看,番剧化仍是当下B站国创动画的主要形式。不外,今年公布会上,李旎正式对外公布B站结构动画影片的进展,宣布和追光动画告竣战略合作,将联合出品动画影片《新神榜:哪吒重生》,竞逐2021年春节档。此外,B站将与行业多家精彩制作企业合作,深度开发烧门IP。目前,播出后收获众多好评的《百妖谱》已开始规划动画大影片。B站投资的动画原创制作企业pinta正在孵化院线长片《烈山氏》。同时B站版权合作中心总经理张圣晏体现除自制内容,未来会引入一些海外动画影片。
 
2020年无疑是B站的破圈之年,对于最初凭借二次元和动画一步步生长起来的“小破站”而言,动画既是B站的初心,也是其内容和社区不容忽视的基础之一。
 
“动画是整个OGV大会员拉动最重要的部门。”李旎在接受记者采访时强调。数据显示,2020年B站共上线106部作品,用户整体观看时长增长了91%;来自国创动画的付费会员订单同比增长620%,位居专业内容品类拉新能力TOP1。
 
据记者观察,上述动画作品大多由B站和业内众多动画团队、企业共同出品完成。对于合作方式,李旎体现:“B站和合作方的合作关系是‘去甲乙方化’,一定是开放合作的生态。”
 
多家影视企业
视频平台加码动画赛道 
 
无论是传统试头部内容企业,还是各大视频网站,均加速了对动画赛道的结构。
 
B站从2016年购入首部正版动画开始,到2011年上线国创区,很早便结构动画赛道。B站董事长兼CEO陈睿曾透露,上市以来,B站对于国产原创动画的投入凌驾10亿元,主导出品和加入出品了凌驾106部作品。
 
内容之外,B站还不停加码动画产业链。IT橘子数据显示,截至目前,B站在文娱传媒领域的投资高达近20起,投资金额近20亿元。其2020年在文娱传媒的投资规模仅次于Tencent,近年来B站已经投资超20个动画制作团队。
 
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哔哩哔哩近年投资情况 IT橘子数据截图
 
和B站一样,光线传媒从2012年建立彩条屋影业开始结构动漫产业,2年里投资了20余家国内动漫上下游企业,不外其偏重点主要在动画影片方面,2016年至今,彩条屋出品的动画影片共10部,累计票房达近10亿元。
 
B站和光线传媒之外,今年以来,多家影视企业或多或少将注意力放在了动画板块上。华谊兄弟公布的2020“H”计划中,包罗三部动画影片;万达影视、中国影片等最新片单中均泛起动画影片作品;前不久Tencent视频宣布将推出60多部国创新番,爱奇艺体现未来将上线90个动画重点项目,在多家影视企业和视频巨头的推动下2021年成为国产动画大年。
 
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视频巨头加码国创动画与中国动漫用户的增长密不行分。“中国动画市场已经成为全球最大的市场。”李旎体现。陪同在线动漫平台的兴起及二次元学问在年轻代际群体中的流传,中国泛二次元用户规模迎来高速增长,成为中国动漫产业生长的重要利好因素。根据艾瑞咨询公布的《2020年动漫产业研究陈诉》显示,2020年中国二次元用户有望突破6亿大关。
 
从市场竞争格局来看,B站和Tencent视频几乎占据了国创动画的绝大多数市场份额,其中B站在非低幼动画领域占据了凌驾一半以上的市场,两家平台均在上游IP、中游制作及下游播出方面进行了全产业链结构。
 
动画产业加速生长
 
据国家影片局统计,2019年国内共生产21部动画影片,除头部爆款《哪吒》,还有《白蛇·缘起》《罗小黑战记》等动画影片有着不错的口碑和票房结果。
 
除影片数量和票房的亮眼结果外,整个产业也在加速生长。据天眼查专业版数据显示,2016年—2019年,动漫相关企业年度注册增速始终保持在92%以上,在2020年前三季度,国内新增动漫相关企业12.6万家,同比去年上涨61.2%。此外,据艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究陈诉》显示,2016—2011年,中国动漫产业处于资本运作的高度活跃期,无论是投资笔数还是融资额都有大幅增长。也是在这一时期,十月学问、追光、可可豆动画、彼岸天,越来越多的新兴团队开始崛起,成为行业的中坚力量。
 
在《哪吒之魔童降世》的光环下,越来越多的动画人希翼复刻“神话”,但爆款终究是少数人的“故事”,如何让国产动画挣脱“低幼化”刻板印象,成为稳定且重要的影片品类更为关键。
 
李旎认为国创动画主要面临三大问题:缺人才、缺资金、缺“被发现”,其中动漫产业人才缺口问题尤为明显。陪同国创动画的生长,需要更多的人才融入产业中来做中国内容。
 
“不管是日本还是美国,动画影片都占据TOP20影片90%的市场份额,大家希翼到2026年在中国影片票房TOP20上,动画影片也可以占据90%以上的份额。” 李旎说道。在她看来如同“超人”之于美国,“七龙珠”之于日本,“超级英雄”是动画行业的核心形象符号,中国只有拥有属于自己的动画超级英雄,才具备向全球市场连续输出精彩作品和学问的能力。
 
文图来源:第一财经、蓝鲸财经、每经影视等
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