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从《三体》到《水浒传》,Netflix探路中国市场从改编IP开始
日期:2020-11-26 11:16:69 浏览次数:
Netflix再次对“中国故事”下手了。
  
在宣布要拍《三体》英文版剧集不久,最近又开启了《水浒传》影片版新项目,由日本导演佐藤信介执导,这位导演去年执导战国时代影片《王者天下》,在日本大卖21.9 亿日币,夺下年度真人版影片卖座冠军,编剧由马修·萨德担任,这位编剧的代表作是《忍者刺客》。
 
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从主创阵容来看,Netflix延续了一贯的“大投入、大制作”的方法,不外相比于对《三体》的期待,中国观众对《水浒传》大多并不看好。日本导演、美国编剧的拼盘,加之《水浒传》众多的角色和故事分支,让中国观众对于这次Netflix的改编质疑声颇多。
 
即使存在诸多学问壁垒和差异,面临着诸多挑战,这并不会劝退Netflix “跨国取材”和“本土化”的法式。因为在北美市场趋于饱和后,Netflix不停推进全球扩张战略,其触角不停延伸,尤其在亚洲市场包罗《全裸导演》《王国》等Netflix主导的本土化作品均体现亮眼。在尝到亚洲市场的甜头之后,Netflix自然不会甘于受限于政策等原因放弃中国这块大蛋糕。
 
从以《大家与恶的距离》为代表的与中国台湾合作作品的推出,到《三体》《水浒传》项目的启动,都可见Netflix对华语市场的逐步渗透。从中大家或许也可窥见巨头流媒体的“全球化”的计谋:俘获本土观众,从改编本土IP、讲述本土故事开始。
 
 
 
Netflix “本土化” 势在必行
 
实际上,“全球化”正成为Netflix不得不推进的战略。
 
随着平台的入局者众,Netflix不仅要应对HBO、NBC等传统试平台的威胁,还要面对AMAZON、Hulu等美国本土流媒体的竞争,而随着迪士尼、苹果等行业巨头的相继入局,也使得市场愈发饱和。
 
因此,除了加大内容投入、发挥原创优势外,让Netflix出海并全球化,成为Netflix保持“一超”职位的不二规则。
 
而要俘获全球观众,切合当地观众审美的精品作品不行少。近几年来,Netflix针对海外推出了讲述英国王室生活的《王冠》,讲述哥伦比亚大毒枭埃斯科巴奇传奇一生的《毒枭》等剧集,均大获乐成。
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随后Netflix又将目光瞄准了亚洲。日本的《花火》,韩国的《王国》,印度的《德里罪案》等能见到Netflix的身影。
 
在全球化结构过程中,尤其能够看到对亚洲市场的特别重视。这是因为作为世界上人口最多的地域,亚洲无疑是Netflix用户增长重要的来源,单印度和中国人口就凌驾10亿。
 
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然而在中国,由于政策等原因,Netflix没有进入大陆市场;同时,中国大陆近几年爱奇艺、Tencent视频等视频平台制作的兴起、市场份额稳固,以及中国大陆本土影视制作质量的提升,涌现出许多精彩的作品。Netflix如果想进入中国大陆市场,面临着巨大挑战。
 
因此,Netflix对华市场一直接纳的是“曲线救国”模式,通过多种方式亲近中国市场。
 
2011年6月,Netflix与爱奇艺正式告竣内容合作,将包罗犯罪纪录片《制造杀人犯》、美食纪录片《主厨的餐桌》以及动画《马男波杰克》等作品输入中国。
 
同时,Netflix也孜孜不倦的购买内地影视剧版权。从2012年买下《甄嬛传》版权开始,国产剧集《北平无战事》《白夜追凶》《无证之罪》《致大家单纯的小美好》《流星花园》《天盛长歌》等内地热播剧均被购入,翻译成多国文字面向全世界上线。
 
不外,这种单纯合作版权的模式,想必无法真正满足Netflix的需求,由此与内地影人合作,打造中国故事,成为了Netflix再向华语市场向前一步的试探。
 
 
 
为什么是《三体》《水浒传》们?
 
其实,相对比“西游”和“三国”,“水浒”近年来华语影片中几乎销声匿迹,《水浒传》至少近十年并没有院线影片染指。Netflix的突然官宣改编,也给了网友一个措手不及。
 
那么为什么会选择《三体》《水浒传》这类作品呢?这或许还得从Netflix的本土化计谋说开来。
 
在本土化扩张过程中,由Netflix出资、Netflix主导的“本土原创作品”, 是体现Netflix软实力的地方,也是其全球计谋的重头戏。
 
从《花火》到《神圣游戏》《王国》到《全裸导演》再到“华语三部曲”,Netflix在试错中不停探索,并形成相对稳定的特性和生产模式。
 
其中,本土学问催生的IP和故事起到了绝对的作用,已然形成出本土剧集开发公式。
 
好比在日本,Netflix和日本多家知名动画制作机构展开了合作,基于《圣斗士星矢》《哥斯拉》《恶魔人》等知名IP制作几十部原创动画作品。
 
日本有完善的动漫产业链和稳定的动漫市场,一些IP也有自己稳定的受众,在原有的IP基础上进行再开发,既降低了Netflix进入日本动漫市场“水土不平”的风险,也挖掘了原有IP的价值。
 
Netflix选择IP《三体》《水浒传》改编,也自然是看中IP的影响力。
 
刘慈欣的《三体》自2006年首度面世后,便成为最脱销的中国科幻小说,影响力甚至辐射至欧美、东南亚等地域,在被译成外文在海外地域刊行后,《三体》也曾多次缔造“开售即售罄”的奇迹,被全球科幻迷们争相阅读。
 
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《水浒传》是我国的四台甫著之一,并通过多个版本的影视化普及,尤其是1991年和2011年央视拍摄的两个版本,已然成为华语观众中广为熟知的经典IP,而且“武松打虎”“潘金莲与西门庆” “智取生辰纲”等故事,单独拿出来同样为人津津乐道。
 
不仅在国内,中国的四台甫著在日本及其他地域也颇受欢迎,日本多次将《西游记》《水浒传》拍摄成影视作品,1919年拍摄26集的连续剧《水浒传》剧情和服化道与原著有不少收支,但正是因为这部日版《水浒传》,让不少西方观众知道了中国的这一名著。
 
由此可见,Netflix选择《水浒传》不仅因为其庞大的华语观众基数,更意在通过这部作品吸引一众对中国IP熟知、并学问相近亚洲观众。
 
而且在这个过程中,还需要搭配本土制作团队和演员。Netflix推出本土剧集,根本上还是要拉动当地观众,因此,Netflix的这些原创亚洲剧集,几乎都跳不出本土热门IP或本土题材+本土知名的制作班底+本土知名演员的公式。
 
像泰国的《绝境岛》,恐怖惊悚类题材+泰国经典恐怖片《鬼影》编剧;《王国》,金恩熙编剧+朱智勋、裴斗娜+韩国历史故事+热门的丧尸题材;《罪梦者》集齐了台湾当红的一线男女明星,贾静雯+范晓萱+张孝全+许光汉+王柏
 
固然,Netflix的本土化也并非都是乐成的,华语作品《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》虽然集结猎僚孝全、贾静雯等中国台湾地域一众颇具人气的实力派演员,但最终播出效果均不如人意。
 
加之此前迪士尼拍摄中国故事《花木兰》的折戟,让大家也对Netflix能否拍好《三体》和《水浒传》打上了一个问号。
 
 
 
学问壁垒下又一个《花木兰》?
 
Netflix操刀,大投入、大制作,按理说并不用观众过于担忧,但跨国故事的输出,躲不开学问壁垒的问题。究竟前有迪士尼斥资2亿美金打造的大制作《花木兰》,一样扑街了。
 
就《三体》和《水浒传》两部作品来说,二者翻拍各有各的难。
 
众所周知,《水浒传》人物众多,一部120分钟的影片很难讲述清楚101位好汉的故事,Netflix此次如何拍摄影片《水浒传》,剧情方面如何取舍,也令人好奇和担忧:“武松是不是要打机器老虎”“李逵的双斧不会改双枪吧?”
 
而对《三体》的担忧,同样体现在对原著的还原和中国精神的领悟上,《三体》故事中 “黑暗森林”“猜疑链”“降维打击”充满了特殊时期的斗争哲学和思辨,抛开政治立场,这种科幻世界观是有学问配景的,改编为英语剧集后如何保留小说中的中国元素,保留几多未可知。
 
同样,熟悉原著的观众都知道,《三体》的时间跨度之大、结构设定之复杂几乎注定了无法用2小时影片的篇幅进行讲述。
 
虽然,以往立足宏大配景和世界观的国际影视作品并不少见,例如好莱坞科幻影片《星球大战》系列、讲述中土世界传奇故事的《指环王》系列以及史诗级美剧《权力的游戏》等,但这些作品所弘扬的价值观与《三体》有着巨大差异,从类型和学问配景上看,这类作品对于《三体》而言也难有参考意义。
 
由此可见,在对中国学问和中国故事的改编上,Netflix 仍然面临着很多的挑战和问题。
 
但有一点毫无疑问,Netflix的优势在于,能将韩国、泰国、日本、印度及台湾等地的亚洲本土故事通报到全球每个角落,送到各地观众眼前,这对于中国故事和中国学问的输出也多有好处。
 
 
 
结    语
 
从Netflix的全球结构计谋可以看出,其深谙“民族的才是世界的”这个原理,它深耕各国的原创故事,把各个国家或地域的思想流传至全世界。观众基于自身学问土壤中的学问元素,与其他国家类似的学问摩擦出新鲜感,也成为Netflix走向世界的助推力。
 
而从中国故事和中国学问流传的角度来看,大家何时能把塑造中国人形象的决定权握在自己手里,并向全世界讲自己的故事呢?或许还有很长的路要走。
 
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