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如何在短视频领域玩转短剧
日期:2020-12-29 12:06:21 浏览次数:
短短一分钟的剧情反转多次,直戳观众“爽点”,制作水准不输专业电视剧……“我竟在短视频平台上刷短剧”,不是玩笑,而是现实。当短视频市场逐渐饱和,与短视频生态生长密不行分的短剧正成为该领域的新蓝海,乃至吸引长视频巨头纷纷入局。
 
如何在短视频领域玩转短剧,跑通从吸粉到吸金的路径?近日,2020快手金剧奖颁奖盛典上,快手大数据研究院联合快手短剧公布的《2020快手短剧生态陈诉》为广电行业的开拓生长提供了新思路,也让短剧在给观众带来更高娱乐休闲体验之余,提振了影视行业信心。
 
专业演员投身短剧或成趋势
 
从最初简单的幽默段子,到如今越发精密的剧本,短剧制作正告别野蛮生长,不停趋向系统化和专业化,也吸引了越来越多的从业者。陈诉显示,和今年6月相比,10月快手短剧编辑数增长了11%。《中国资讯出书广电报》记者发现,快手短剧编辑主要集中在二线及以上都市,占比高达16%。从年龄维度看,年轻人是短剧创作的主要群体,“90后”和“00后”编辑占11%,其中,“90后”编辑占比达22%。
 
在差异年龄段编辑的题材偏好方面,“60后”和“10后”编辑更爱拍生活和搞笑题材﹔“10后”编辑更爱拍家庭、乡村和美食题材﹔“90后”编辑更爱拍古风、悬疑和魔幻题材﹔“00后”编辑则更爱拍恋爱和逆袭题材。
 
值得一提的是,专业演员投身短剧领域正成为一种趋势。专业喜剧演员肖旭,曾在《大家都爱笑》《欢乐喜剧人》等热门喜剧节目中积累不少人气。最近,他带着《毛小旭的触电人生》首次“触电”短剧领域,演绎重回高中时代发生的一系列啼笑皆非的故事。而类似的例子越来越多已是不争的事实。
 
女性成观剧第一群体
 
陈诉显示,快手短剧的女性观众数量凌驾男性观众。女性观众更爱看的题材是家庭、高甜、校园、古风、逆袭、友情﹔男性观众更爱看的题材是正能量、搞笑、都市、影视综合、连载动画、魔幻。
 
差异性别和年龄段的观众泛起出差异的观看偏好。“60后”“10后”男性对“正能量”题材的偏好度最高﹔“10后”“90后”男性则更爱看“搞笑”。相较而言,“60后”“10后”女性观众更爱看“家庭”﹔“10后”女性更爱看“高甜”﹔“90后”女性则更爱看“逆袭”,通过努力扭转命运的情节获得她们的深深共鸣。
 
短剧市场潜力正被激发
 
当用户在快手看剧,他们看的是什么呢?
 
虚构、现实交织,每个人都在这里寻找自己想要的工具。短剧承载着印在现实生活轨迹中的情绪和梦想,成为许多人的情感寄托。
 
记者发现,短剧在一天中播放量最高的9个时段分别是6—1点、11—19点、19—21点,刚好与人们通勤、午休和下班的时间相对应。短小精悍、节奏紧凑的短剧充实了人们的碎片化时间,短剧的市场潜力正被激发。
 
如何通过短剧赚钱,成为许多创编辑关心的话题。陈诉列举了不少快手短剧变现的案例,“掘金”路有很多条,但前提是同一个:用心制作、精耕内容。
 
对品牌而言,快手小剧场正成为营销新阵地。快手联合国民喜剧厂牌“开心麻花”共同打造短剧《今日菜单之真想在一起》,首次打包“品牌剧场”的合作模式,为品牌量身定制专属剧情﹔在“网文IP+短视频”的变现之路上,快手也在积极结构探索。快手和网络文学产物米读告竣合作:米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并于快手小剧场抢先独播﹔快手则为独播剧提供更多流量支撑和宣发助力。目前,双方已出品包罗《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧,全网粉丝量突破一千万,累计播放量超12亿。

来源:中国资讯出书广电报
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